Курс "Информационная стратегия компании: SMM и работа со СМИ"

Описание мероприятия
Необходимость удерживать внимание целевой аудитории, а также стремление к её расширению приводит к появлению вопросов: Какие контентные проекты запускать? О чем писать? Как увеличить трафик и добиться поставленных задач?
Курс, разработанный Русской Школой Управления и экспертами-практиками, расскажет, как подбирать, оформлять и распространять контент. Как сделать из бренд-медиа такой сервис, которым люди хотели бы пользоваться. Как подобрать лидера мнений для вашей целевой аудитории и учесть все тонкости работы с ним.

Кому подойдёт обучение

- Контент-менеджеры.
- Копирайтеры.
- Директора и менеджеры по рекламе.
- Маркетологи.
- Бренд-менеджеры.
- Владельцы бизнеса.

Программа

Специальные PR мероприятия. Пресс-конференции. Специальные PR мероприятия. Классические и новые форматы событий. Целевые группы мероприятий. Типы планирования событий и стратегия. Общая стратегия компании и event-management. Календарь событий. Как составить и что туда внести?Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?Пресс-конференция. В каких случаях её не надо делать?Как организовать пресс-конференцию самостоятельно? Как искать и что контролировать при организации пресс-конференции сторонним агентством?Экскурсии, еда, выступление артистов — что уместно, а что нет при проведении встречи с журналистами в формате пресс-конференция?Пресс-конференция как часть большого мероприятия (форумы, научные конференции, концерты и т.д.).Пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-ужин: можно ли эффективно работать с журналистами и представителями новых медиа за столом? Подходит ли такой формат событий для работы вне рынка HoReCa?Тур для прессы и блогеров. Оптимальная длительность, программа, бюджет и статьи расходов, подбор и количество участников, особенности организации в России и с выездом за границу. Оценка эффективности. Тайминг подготовки тура и поиск партнеров. Экскурсия и день открытых дверей. Презентация. Типы, места проведения, формы. Круглый стол и дискуссия с представителями медиа. Приём, коктейль, светское событие, премия и т.д. Благотворительные, международные, культурные мероприятия. Зачем нужны эти формы событий и как их организовать? Дресс-код, обслуживание, программа. Выставка. Подготовка, тайминг, заказ промо-материалов, выставление KPI. Оценка эффективности. Рекламные мероприятия. Подготовка, проведение, оценка с тз коммуникаций и маркетинга. Флеш-моб, челлендж, вирусные действия, поддерживаемые в социальных сетях. Как придумать, как вовлечь, как присоединиться? Что для чего делается и какие цели ставятся перед такого типа "мероприятиями"?Кросс-промо: стратегия и тактика. Баланс интересов партнёров, принципы организации совместного мероприятия. Чек-лист организатора. Цели, ресурсы и результаты. Как повысить эффективность?Новые медиа, контент и работа с ними. Новые медиа и работа с ними. Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?PESO-модель и её использование в работе. Пресс-релиз мёртв или жив?Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений. Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами. Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?Контент и эффективная работа с ним. Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности. Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА. Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование, книга и тд. Как выбрать форму и тип распространяемого контента. Создание информационных потоков. Где искать информацию и как создавать интересный контент каждый день?Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов. Как сделать из бренд-медиатакой сервис, которым люди хотели бы пользоваться?Как увеличить трафик и добиваться поставленных задач. Что такое Flow-контент и как с ним работать?Новые бренд медиа и новый тип построения редакционных планов и редакций. Распространение контента: блоги, влоги, подкасты, каналы. Работа с подкастами. Зачем бренду подкаст? Как его создать и продвинуть. Построение сообщества вокруг подкаста. Мировые тренды. Есть ли будущее у подкастов в России?Мультиформатные площадки. Что нужно для создания такого медиа? Как интегрировать свой контент на площадку этого типа. Адаптация контента под площадку. Оформление контента. Как оформить статью так, чтобы её прочли и захотели ей поделиться?Контент для социальных сетей. Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?Мониторинг.