Курс "Таргетированная реклама в социальных сетях". Очно и онлайн

Описание мероприятия
Полученных знаний будет достаточно, чтобы самостоятельно с нуля настраивать эффективную таргетированную рекламу в ВКонтакте, Facebook, Инстаграм и MyTarget.

- Предпринимателей, желающих разобраться в продвижении своего бизнеса.
- Выпускников и специалистов, начинающих карьеру в интернет-маркетинге.
- Желающих сменить сферу деятельности и обучиться востребованной профессии.

- Востребованную профессию.
Профессию, в которой огромный спрос на высококлассных специалистов и сильный дефицит кадров.
- Мотивирующее окружение.
Живое общение с сокурсниками, которые могут стать вашими друзьями, коллегами или партнерами.
- Помощь в трудоустройстве.
Консультации HR и рекомендации для очных слушателей с хорошими результатами.
- Материалы обучения.
Презентации, шаблоны, полезности в электронном виде.
- Видеозаписи.
Альбом с записями занятий, которые будут доступны в течение 1 года.
- Сертификат.
Именной сертификат о прохождении обучения в MyAcademy.

Новичку сложно настроить таргетированную рекламу. Можно полдня настраивать таргетинг, потратить 5000 рублей, получить 100 лайков и ничего не продать. Каждый раз приходится искать новые фишки, которые может выстрелят, а может нет. Эксперименты дорого и долго обходятся — чтобы таргетинг продавал, нужна система.

За 14 занятий вы поймёте, как не сливать бюджет, получать результат в виде продаж и конверсий, и привлекать качественный трафик на сайт или в сообщество.

- Разрабатывать правильную рекламную стратегию.
- Настраивать таргетированную рекламу в ВКонтакте, Facebook, Instagram и myTarget.
- Определять, какой из рекламных форматов работает эффективнее для вашего бизнеса.
- Автоматизировать рекламные кампании и настраивать сервисы, которые сделают за вас 50% работы.
- Создавать эффективные креативы.
- Подбирать изображения, по которым хочется кликать, и писать продающие тексты, которые побуждают к покупке.
- Экономить бюджет в 5 раз от рекомендованной цены.
- Финальное задание для защиты — рекламная кампания для вашего бизнеса и полная стратегия рекламы в соц.сетях.

Реальный опыт и практика преподавателей из ведущих digital-компаний: iConText, Adventum, Билайн, Digital Мастерская, Qmarketing, Blender. Agency. Все они — практикующие специалисты, которые ежедневно настраивают рекламу и следят за изменениями и трендами интернет-маркетинга.

- Подбирать аудитории и работать с парсерами.
- Работать в рекламных кабинетах с помощью эффективных инструментов.
- Оптимизировать рекламные кампании.
- Настраивать ремаркетинг.
- Автоматизировать рекламу с помощью 4 сервисов.
- Анализировать рекламные кампании.
- Создавать креативы для разных форматов рекламных объявлений.

Лучших выпускников отправим на стажировку на позиции начинающего специалиста по таргетированной рекламе.

День 1. Как развиваться таргетологу и искать клиентов, перспективы.

- Структура курса.
- Основные термины и формулы.
- Открытие кабинетов таргетированной рекламы.
- Посадочные площадки для трафика.
- Законодательные ограничения рекламы в социальных сетях.
- Первый заказчик и первый кейс.
- Рекомендации к формированию портфолио, значение личного профиля в социальных сетях.
- Где искать заказы таргетологу.
- Какой нужен договор между таргетологом и заказчиком.
- Продажа своих услуг по таргетированной рекламе и обоснование ценности.
Занятие предоставляется бонусом, в формате видеозаписи.
- Чего может достигнуть таргетолог.
- Возможности таргетированной рекламы для бизнеса.

День 2. Подготовка к запуску рекламной кампании.

- Что такое таргетированная реклама, для кого подходит, настраивать самому или отдать в агентство?Подготовка к рекламной кампании в социальных сетях. Основные отличия сообщества компании — Принципы работы умной ленты. Бесплатные способы привлечения подписчиков. Как увеличить активность своих подписчиков. Автоматизация работы и аналитика. Как продвигать в разных социальных сетях: отличия и особенности.
- Место таргетированной рекламы в маркетинг миксе. Для решения каких бизнес-задач подходит лучше всего.
- Особенности инструмента, механизма формирования аудиторий и оценки эффективности. Основные понятия и термины в таргетированной рекламе.
- Подготовка к запуску рекламной кампании: анализ продукта и ЦА, формирование гипотез.

День 3. Подход к рекламной коммуникации.

- Анализ посетителей сайта через системы веб-аналитики.
- Как через Similarweb и Be1 оценить трафик конкурентов.
- Анализ целевой аудитории в Target Hunter.
- Как собрать статистику в Facebook.
- Как через Publer узнать креативы конкурентов.
- Основы создания брифа проекта.
- Какие соц.сети для каких ниш подходят.
- Зачем нужна коммуникация. Креативы в digital: в каких рекламных каналах какие бывают. Креативы: из чего состоят. Коммуникация/позиционирование + УТП. Почему важно обращать внимание на коммуникацию: коммуникация = обращение к ЦА. Коммуникация как способ отстроиться от конкурентов.
- Что такое инсайт. Типы инсайтов. Коммуникационные инсайты. Примеры в видеорекламе. Определение инсайта. Методология "WWW".Инсайт и драма.
- Планирование коммуникаций. Построение коммуникации: 5 ключевых вопросов. Упражнение для аудитории. Сообщение как ответ на инсайт. RTB в рекламной коммуникации. Примеры рекламных кампаний с RTB и без. Упражнение для аудитории. Поиск RTB. Польза в коммуникации. Методология JTBD. Примеры и кейсы. Планирование коммуникаций: почему важно смотреть на путь пользователя по воронке. Тачпоинты как "места для коммуникации".

День 4. Таргетированная реклама Вконтакте.

- Работа в рекламном кабинете: подбор аудитории и настройка кампаний.
- Аудитория Вконтакте: школьники или платёжеспособная аудитория?
- Форматы таргетированной рекламы Вконтакте.
- Особенности таргетингов Вконтакте.
- Механика сбора аудиторий с помощью парсеров.
- Ретаргетинг Вконтакте: создание пикселя и событий, ретаргетинг по базе CRM.
- Структура рекламного кабинета и рекламных кампаний.

День 5. Практика по блоку Вконтакте..

- Работа с парсерами: сбор аудиторий.
- Создание аудиторий в рекламной кабинете.
- Настройка тестовых рекламных кампаний.

День 6. Таргетированная реклама Facebook и Instagram. Работа в рекламном кабинете..

- Особенности Фейсбука и Инстаграма.
- Работа с аудиториями.
- Форматы объявлений.
- Работа с пикселями.
- Dynamic product ads.
- Оптимизация рекламной кампании.
- Отчётность и аналитика.
- Кейсы.

День 7. Практика по Facebook и Instagram.

- Практика.

День 8. Таргетированная реклама MyTarget.

- Знакомство с myTarget: аудитория, плейсмент, платформы.
- Рекламные инструменты: форматы объявлений, таргетинги.
- Ремаркетинг: сбор аудитории, динамический ремаркетинг, поиск схожей аудитории (look-a-like).
- Оценка эффективности рекламы: отчётность, аналитика, TopMail.
- Оптимизация рекламы: стратегии, ставки.

День 9. Практика myTarget.

- Создание РК в кабинете myTarget.

День 10. Автоматизация таргетированной рекламы.

- Общие сведения о системах автоматизации. Plarin. Атуко. Hiconversion. Marilyn.
- Возможности. Вариации креативов. Массовое редактирование. Библиотеки шаблонов. Оптимизация ставок. Контроль качества (настройка правил). Отслеживание конверсий. Копирование Объявлений. Экспорт в Excel.
- Plarin. Настройки. Креативы. Таргетинги. Создание кампании/объявления (интерфейс, управление бюджетами и т.д.). Настройка правил. Выгрузка в Excel.
- Атуко. Cтруктура кабинета, подвязка кабинетов, настройки. Основные преимущества (загрузка кампаний через Excel).
- Создание файла Excel для заливки большого объёма рекламных кампаний. Управление кампаниями из кабинета Атуко.

День 11. Креатив в таргетированной рекламе.

- Основные форматы рекламных объявлений.
- Формирование оффера.
- Тексты для рекламных объявлений.
- Виды визуального контента: баннеры, видео, фото для рекламных объявлений.

День 12. Медиапланирование и отчётность в соц.сетях.

- Создание баннеров, онлайн-редакторы, основы Photoshop. Создание фото для соц.сетей: организация съёмки, сюжеты, обработка.
- Создание видео для соц.сетей: организация съёмки, техническое оснащение, монтаж, простые решения и прикладные техники
Технические требования: установленный фотошоп и программа Mova для монтажа видео на вашем компьютере.
- Статистика в соц.cетях.
- Метрики.
- KPI.
- Способы получения статистики.
- Способы медиапланирования — практика.

День 13. Аналитика рекламных кампаний в таргетированной рекламе.

- Аналитика рекламных кампаний в таргетированной рекламе.
- Показатели эффективности рекламных кампаний.
- Как оценить результаты работы внутри рекламных кабинетов.
- Аналитика сайтов (Google Analytics и Яндекс. Метрика).
- UTM-метки.
- Парсеры.
- Нужные мелкие виджеты.
- Пиксели.
- Ответы на вопросы.

День 14. Форматы и лайфхаки, таргетинги, оптимизация и креативы.

Занятие предоставляется бонусом, в формате видеозаписи.

- Как продавать клиентам в FB и Instagram в 2018–2019 гг.
- Зачем нужно ставить производство Stories на поток.
- Реклама в Mytarget, Telegram, VK — что изменилось за прошедший год.
- Вертикальные видео. Зачем нужно ставить производство Stories на поток.
- Трафик Stories, эксперименты с кнопками и свайпами, influencer marketing+paid social.
- Работа в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соц.сетях влияют на продажи и их точно стоит применять.

День 15. Защита проекта.

- Финальное задание для защиты — стратегия таргетированной рекламы для вашего проекта.

- Консультация HR.
Вы сможете проконсультироваться с HR-ом крупнейшей в России digital-группы.
- Помощь в составлении резюме.
Мы проверим ваше резюме и дадим рекомендации по его доработке.
- База вакансий.
Мы разместим резюме в базе вакансий и поделимся им с лидерами рынка.